《海澜少年竞界突围：战袍之下的荣耀征程》》

2025-12-10 08:02:06

| 合作方向 | 具体案例与形式 |

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| ⚔️ 赞助职业赛事 | 旗下潮牌黑鲸(HLA Jeans) 成为KPL（王者荣耀职业联赛）和Dota 2 TI赛事的官方服装合作伙伴，为战队提供定制队服，并将合作延伸至战旗设计等领域。 |

| 联名游戏IP | 主品牌与热门游戏《绝地求生》联动，推出联名限量版T恤等产品，将游戏元素融入设计。 |

| ✨ 创新营销与内容 | 赞助《王者出击》综艺并冠名"复活甲"道具、打造"全鲸出击"虚拟男团，借此与年轻消费者沟通。 |

海澜之家之所以大力投入电竞，核心目的可以归结为以下几点：

重塑品牌形象：海澜之家传统的“男人的衣柜”形象在一二线城市的部分消费者看来有些“土味”。通过与充满激情与活力的电竞结合，品牌希望摆脱过往略显沉闷的刻板印象，向市场传递出更年轻、更潮流的信号。

触及潜在客户：电竞的关注者主要是年轻人，这与海澜之家期望扩大的客群高度重合。通过在电竞场景中频繁露出，品牌能够在这些未来的消费主力军中建立起品牌认知和好感度。

内部革新驱动：品牌创始人周建平意识到必须“革自己的命”来顺应时代。其子周立宸接手后，推行了包括更换代言人（如林更新）、赞助热门综艺等一系列年轻化改革。涉足电竞，正是这一系列变革中的重要一环。

海澜之家的电竞跨界之路，能为其他传统品牌带来一些启发：

理解文化是关键：成功的电竞营销不仅仅是logo的简单露出，更需要尊重和理解电竞文化及其粉丝的需求。例如，在队服设计中融入"Level Up"等游戏梗，更能引发粉丝共鸣。

回顾其历程，海澜之家从最初魔性的广告画风，到后来赞助《奔跑吧兄弟》等综艺，再到深入电竞这一年轻文化腹地，清晰地展现了一条传统品牌力图打破年龄壁垒、与新一代消费者对话的进取路径。

希望以上信息能帮助你了解海澜之家在电子竞技领域的布局。如果你对其某个具体的合作案例特别感兴趣，我可以为你提供更详细的分析。

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